Am 14. April startet die Möbelmesse in Mailand: Auch die BASF designfabrik® ist in diesem Jahr dabei. Ich habe das Unternehmen bezüglich Text und Kommunikation beraten.
BASF präsentiert sich im 150. Jubiläumsjahr mit ihrem Beratungszentrum designfabrik® im Rahmen der Mailänder Möbelmesse. Ausstellungsort ist die alte Zollhalle „La Posteria“ im historischen Stadtviertel Brera. In diesem stimmungsvollen Ambiente zeigt BASF unterstützt durch das Designtrio DING3000 Materialien und Projekte in einem Kabinett, das durch optische Tricks und Ideen verblüfft. Mit dieser inspirierenden Installation versucht die designfabrik der BASF den Brückenschlag zwischen den Errungenschaften aus der Gründungszeit um 1865 und modernen Hightech-Materialien. Darüber hinaus beraten Experten vor Ort Kunden bezüglich der passenden Materialauswahl und Farbtrends. Der Auftritt in Mailand ist daher zugleich die Fortsetzung des fabriktags, dem erfolgreichen Kundenevent der designfabrik, das erstmals im Januar 2014 in Ludwigshafen mit über 100 Gästen stattfand.
Die BASF Wunderkammer
Im Zentrum der Mailänder Ausstellung steht die sogenannte Wunderkammer. In diesem Bereich sind aktuelle Serienprodukte, wie etwa der Sportschuh adidas Energy Boost oder Designer-Stühle von Vitra, Brunner und Interstuhl, die mit den Materialien und dem Know-how der BASF entstanden sind, in einer überraschenden Rauminstallation zu sehen. Dank eines optischen Tricks verschmelzen hier Objekte und Besucher zu einem beeindruckenden Vexierbild – ein Spiel mit Magie und Illusion, wie es typisch für die Jahrmärkte des 19. Jahrhunderts war.
„1865 – Inspired by History“
Der Ausstellungsbereich „1865 – Inspired by History“ bezieht sich auf die Gründungszeit der BASF. Hier ist das E-Bike „Concept 1865“ zu sehen, das von DING3000 als fahrbereites, modernes Veloziped konzipiert wurde. Darüber hinaus haben sich zwölf junge Designer aus Stuttgart mit dem Zeitalter der Industrialisierung auseinandergesetzt. Sie befassten sich mit Alltagsprodukten der damaligen Zeit und gingen der Frage nach, wie man sie mithilfe moderner Materialien übersetzen kann. Dabei entstanden insgesamt zwölf Neuinterpretationen, wie etwa ein Bienenhaus, eine mechanische Küchenmaschine oder auch die moderne Version eines englischen Geländespiels.
Zusätzlich berät die designfabrik® vor Ort zu Werkstoffen und Fertigungsverfahren und unterstützt so Kunden von BASF bei der erfolgreichen Umsetzung ihrer Ideen und Projekte.